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探索藝術課程的入口。
宏觀美術致力於藝術升學與創作教育,為擴大教學觸及與課程價值延伸,打造「HONG GUAN ART ONLINE」線上學習平台。我們協助團隊從教學架構出發,重構課程分類邏輯、整合影音串流、建立可擴充的行銷模組,並協助建立 SEO 基礎架構,協助宏觀順利跨入數位教育市場,讓教學內容能被更多學生「同時看見、有效吸收」。
宏觀美術是知名的藝術教育品牌,創立於 2012 年,是一家專注於藝術教育與升學輔導的高端畫室,長年投入素描、水彩、書法、立體模型等課程的師資養成與青少年藝術培育。總部位於台北市大安區忠孝 SOGO 商圈,服務對象涵蓋國小至研究所學生,尤其在海外藝術設計院校申請輔導上具有高度市場區隔。
其品牌以「高度專業、長期陪伴」為核心定位,擁有完整的實體教學空間、專業器材與材料庫,並強調升學成果導向與作品集品質。
為因應業務擴展與教學規模化的需求,宏觀美術近年推動數位轉型,建置線上平台「HONG GUAN ART ONLINE」(就是我們的作品),並採取「線上搭配線下」的混合經營策略,期望透過數位內容最大化教學影響力,觸及更多跨地域學生,強化品牌聲譽與教育規模效益。
藝術圈知名的宏觀美術,長年深耕藝術教育,雖然強大的品牌聲譽在學員之間保持著高人氣,但終究受限於地點與實體場域的容量限制。為了打破空間限制,讓高品質課程同時觸及更多學生,宏觀選擇啟動數位轉型計畫,建立線上平台實現內容的規模化與遠距傳播,將原本只能現場參與的專業教學,擴展至全台與海外市場。
我們多次訪談宏觀團隊,盡可能深入理解宏觀的課程及營運邏輯,並在設計階段及開發階段同步釐清他們對線上平台的實際疑慮。
前半段「理解需求、討論策略、降低不確定性」的 UX 過程,我們投入較多心力,幫助雙方能夠在進入開發階段前,達到最大共識。
定義課程分類不容易,多年累積的課程涵蓋水彩、素描、書法、模型、兒童創意等,要重新規劃為適用於線上課程平台的分類,若分類不清,會直接影響購買體驗與轉換率。
UX 策略階段,我們從「使用者的選課思維」與「教學邏輯」來思考分類,重新建立為「課程形式」和「主題分類」這樣的雙維度架構。
課程形式以使用情境為導向,分為線上單堂課程、線上組合課程、直播課程與實體課程;而如水彩、素描、書法、模型等媒材,則改以標籤(TAGs)形式呈現,讓課程能被靈活歸類於多種學習主題。這樣的設計提升平台的分類彈性,同時更貼近使用者的決策流程。
宏觀希望盡可能多的呈現自己最好的知識,影片會需要比較長的時間長度,串流的穩定度及成本就會是大考驗。
考量線上課程平台對串流穩定度及預算的需求,我們協助宏觀進行主流串流平台的技術與費用評估,包括影片解析度、載入速度、穩定性、流量計價模式等指標。篩選出幾個合適的方案,加上優缺點建議,供客戶評估決策。
串接第三方串流,就不需要自行承擔串流基礎建設的技術與維運,同時大幅降低初期成本與不確定風險。
有聽說過同行支付大額的主機成本,擔心實際營運後會超出自己預期。
宏觀有聽說其他品牌在主機成本上花費大額支出,這造成宏觀對於主機成本支出的不安。我們先提供雲端主機的收費規則,再加上本身其他專案的經驗,推算出不會發生同樣狀況,雖然沒辦法計算精確數字,但是確定成本會遠低於想像中的大額支出。
SEO 沒有策略。知道有 SEO 這件事,但不知道實際該怎麼執行,擔心之後需要新增很多額外花費。
專案開始前,說明我們的網頁會配置基本的 H1、H2、H3 層級的標題,以及具備 Title 和 Description,網址會命名有實際意義的名稱,幫助搜尋引擎的爬蟲更好搜尋。
我們也在專案過程持續說明,初期 SEO 不需要立即投入高預算,可以從自己的專業中找出市場感興趣的關鍵字,融入頁面內容。並且利用 AI 工具擬定 SEO 策略,先為自己定調主軸,大幅降低初期成本。
本案為宏觀美術打造專屬的線上課程平台,系統支援單堂課程、組合課程、免費課程與實體活動等多種課程型態,搭配「教學類型」和「課程主題」雙維度課程分類,提升課程探索效率。
課程頁具備課綱展示、前導影片預覽、優惠倒數、學員人數與難度標示等模組,協助用戶快速判斷課程價值。
管理後台支援彈性折扣設定、課程內容設定與影片串流整合,搭配 SEO 架構與關鍵字欄位,為未來內容經營預留彈性空間。整體設計延續宏觀品牌官網的風格,品牌簡潔、高質感調性,搭配大量視覺區塊與明確行動引導,優化使用者體驗與購買轉換。
線上課程(包含免費課程)
組合課程(含大師系列與主題包)
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